A műanyag tárolódobozok királya, a Tupperware, amely évtizedeken át uralta a piacot, egyre komolyabb kihívásokkal küzd. A cég, amely a 40-es években indult az Egyesült Államokban, hosszú ideig egyet jelentett az élelmiszerek tárolásával és frissen tartásával. A márka olyan ikonikus lett, hogy Magyarországon is elterjedtek az úgynevezett „Tupperware-partik”, ahol házi bemutatókon lehetett hozzájutni a termékekhez.
Az utóbbi évek azonban nem kedveztek a vállalatnak: 2023-ban az USA-ban csődöt jelentett a Tupperware Brands és több leányvállalata. Bár a cég vezetése akkor azt mondta, hogy nem adják fel, mostanra világossá vált, hogy bizonyos piacokon teljesen beszüntetik a működést.
Miért került válságba a Tupperware?
A vállalat hanyatlásának több oka is van:
- Változó fogyasztói szokások: A műanyag dobozok már nem olyan népszerűek, mint régen. Az emberek egyre inkább a fenntarthatóbb, környezetbarát alternatívák felé fordulnak.
- Gazdasági problémák: Az elmúlt években az emelkedő nyersanyagárak, a bérek növekedése és a szállítási költségek drágulása is súlyosan érintette a céget.
- Kudarcot vallott üzleti modellek: A klasszikus Tupperware-partik kora lejárt, az online vásárlás térhódítása és az erősödő konkurencia miatt a cég nem tudott megfelelően alkalmazkodni a modern piaci viszonyokhoz.
Magyarország is búcsút inthet a Tupperware-nek
A vállalat kelet-európai piacaiért felelős szlovák vezető január végén jelentette be, hogy a Tupperware 2024-től nem forgalmaz többé termékeket a régióban, így Magyarországon sem. A Világgazdaság a Order of Home Magazin nyomán számolt be arról, hogy a cég 2023-ban már 40 százalékkal csökkentette az európai forgalmazását, és mostanra egyértelművé vált: fokozatosan kivonul a piacról.
A döntés egyértelmű jele annak, hogy a vállalat a jövőben más lehetőségekre akar összpontosítani, és feladja a hagyományos kelet-európai jelenlétét.
Mi lesz a legendás Tupperware-termékek sorsa?
Bár a márka globálisan továbbra is létezni fog, a magyar vásárlók számára egyre nehezebbé válik majd hozzájutni a termékekhez. A kivonulás után valószínűleg csak külföldi rendelésen vagy másodlagos piacokon keresztül lehet majd beszerezni a Tupperware-dobozokat.
A kérdés már csak az, hogy egyáltalán lesz-e rá kereslet. A műanyag tárolók piaca az elmúlt években jelentősen átalakult, és sokan ma már üveg vagy más fenntarthatóbb alternatívák mellett döntenek. Úgy tűnik, hogy a Tupperware már nem tudta tartani a lépést a modern elvárásokkal, és ezzel egy korszak végéhez érkezett.
