Az elmúlt napokban nagy visszhangot keltett a hír, miszerint a Shein, a világszerte népszerű online divatmárka, pop-up üzletet nyitott a budapesti Sugár Bevásárlóközpontban. Az üzlet váratlan megjelenése sokakat meglepett, különösen azért, mert semmilyen előzetes kommunikáció nem érkezett a márkától. A Shein azonban gyorsan reagált: hivatalos közleményben tisztázta, hogy nincs köze a Sugárban nyílt üzlethez.
Shein: „Nincs közünk ehhez az üzlethez”
A Shein kommunikációs osztályának nyilatkozata szerint a cég kizárólag online platformjain – hivatalos weboldalán és mobilalkalmazásán – keresztül értékesíti termékeit. A közlemény egyértelművé tette:
„Bármely bolt Magyarországon, amely azt állítja, hogy Shein üzlet, nincs felhatalmazva erre, és nincs kapcsolatban a cégünkkel. Emiatt nem tudjuk garantálni az ott árult termékek minőségét sem.”
Hangsúlyozták, hogy bár a Shein időnként nyit pop-up üzleteket világszerte, ezekről mindig előzetesen tájékoztatják vásárlóikat hivatalos közösségi média platformjaikon. A Sugár Bevásárlóközpontban található bolt nem tartozik ezek közé.
Mi állhat a háttérben?
Egy TikTok-videó további részleteket tárt fel a bolttal kapcsolatban. A felvételek szerint az üzletben kínált termékek nagy részén egy másik márka, a Dorothy&Aby logója látható. Ez a vállalkozás Budapesten több multibrand üzletet üzemeltet, ahol különböző divatmárkák – például COS, Mango vagy Tom Tailor – termékei találhatók.
A Sugár Üzletközpont és az üzletek bérbeadásáért felelős Sigma Kft. egyelőre nem reagált arra a kérdésre, hogy ellenőrizték-e a Shein név használatának jogosságát.
A Shein népszerűsége és a félreértés tanulságai
A Shein világszerte hatalmas népszerűségnek örvend, különösen a fiatal generációk körében. A divatmárka algoritmusokkal követi a legújabb trendeket, és naponta frissíti kínálatát több millió termékkel. Online jelenléte rendkívül erős: az Instagramon például 34 millió követővel rendelkezik.
A mostani eset tanulságként szolgálhat a bérbeadóknak és üzletláncoknak: egy népszerű márkanév használatának jogosságát alaposan ellenőrizni kell, hogy elkerüljék a félreértéseket és a vásárlók megtévesztését.
Figyelmeztetés a vásárlóknak
A Shein egyértelműen elhatárolódott a Sugárban nyílt bolttól, és arra figyelmeztette a vásárlókat, hogy az ilyen üzletek nem hivatalos partnereik, ezért nem tudják garantálni a termékek eredetiségét vagy minőségét.
A történtek rávilágítanak a hazai kiskereskedelmi piac egyik problémájára: a márkanevek körüli jogszerűséget és az üzletek hitelességét minden érintett félnek komolyan kell vennie, hogy a vásárlók bizalma ne sérüljön.
